「网络营销」:网络营销中一些展示广告的概念与可视展现的问题

  「网络营销」:网络营销中一些展示广告的概念与可视展现的问题。网络营销中我们经常遇到如何通过对广告进行精确的跟踪与控制来提高ROI的问题,那么要想做到这些首先要了解其中的一些术语,才可以让我们能更好的进行广告ROI的优化。

  网络营销中什么是频次?

  频次:指的是在预定的某一时间内广告到达个人次数。比如某个网民第一天在媒体A看过广告1次,第三天在媒体B看过广告1次,那整个投放周期内一共看过该品牌广告2次。一般来说,在一段时间内,网民接触相同广告的次数越多,所留下的印象越深。从而诱发其改变想法或者改变消费行为。因而对视/听众或读者进行适当的重复宣传是必须的。

  网络营销中控制频次的意义:

  不过亲有没有这样的经验,连看10集电视剧,居然看10次相同的广告啊!审美疲劳有木有,严重反感有木有!再也不想光顾这家品牌有木有啊!所以说,合理的控制频次(也就是设置一个用户最多看几次广告),不仅能让用户有效的记住品牌想要推广的信息,还可以把有限的广告展示机会,让更多的用户看到,同时也避免了高频次广告“轰炸”用户产生的厌烦情绪。当然,不是所有广告都可以进行频次控制的,目前小编了解到的可以控制频次的广告形式有:视频贴片,视频暂停等视频媒体播放框内按照展现量售卖的广告形式,还有富媒体类广告形式中按照展现量售卖的广告。

  网络营销中频次分析的作用:

  频次分析,可以有效的判断频次控制的效果。比如在两个媒体进行的频次控制,如果媒体的频次都控制为5.那么在媒体A看过广告超过5次的网民明显少于媒体B。可以判断媒体A的频次控制能力好于媒体B。这样,如果在媒体A和媒体B,购买相同数量的广告展示量,媒体A可以把广告在达到广告主认为有效的频次后,让广告覆盖更多的用户,扩大了广告的覆盖群体。如果能在这三个过程中加以精确的控制分析,那么我们的网络营销之路将会越来越顺!

  网络营销中展示广告可视展现的问题?

  1,什么是可视展现?

  门户网站首页那么长,广告买在最下面,真的会有人看到么?垂直网站那么多内容,广告在内容页,真的有人能看到么?2012年MediaMind根据161亿电子广告展现中的监测,其中仅有63%是被可视的展现。何为可视展现?根据美国互动广告局(IAB)提出的概念,可视展现是指50%的电子广告面积被消费者看过1秒以上的广告展现。

  2,可视展现的意义

  MediaMind在2012年提出的另外一份数据:在全球,以被消费者光看到的可视广告展现而产生的广告的CTR为0.34%,比单单靠展现而产生的 CTR(0.22%)要高出54.5%。对于CTR而言,如果广告没有被消费者看到,即使是网页曝光率再高也不会增加点击率。

  从下面一个网络营销小案例也可以看出可视展现的意义:

  如果两个网站,售卖的CPM价格是相同的,都是$1.00,但网站A的可视展现率为7%,网站B的可视展现率为100%,则网站A的真实CPM价格为$14.00,网站B的真实CPM价格为$1.00.哪家网站更值得投放,显而易见了。

  3,可视展现的监测原理

  目前百度精算通过JS代码获得可视展现时长的数据。其原理为:当广告50%以上的部分出现在屏幕可视区域内且持续时间超过1秒钟,则开始计时;当广告 50%以上的部分移出了屏幕可视区域,则停止计时。从广告被展现开始,到广告消失或者页面关闭为止,按上述规则累计的时间,就是广告的可视展现时长。

  目前有两种展现监测代码可以支持广告可视时长的统计:

  1) AS代码:添加在广告的flash素材中。

  2) JS代码:添加在广告所投放的媒体页面中。

  在精算系统,订单管理中获取代码的位置,即可轻松获得以上两种展现监测代码噢~

  关于在素材中添加AS代码,是否影响现有广告展现的问题,我们用以下数据说明:

  1)一般的正常情况:把Flash素材嵌入到包含其他内容的普通页面中,部署精算代码之前和之后,打开页面所需的时间都在3秒左右,完全没有速度差别,精算代码对页面加载速度的影响远小于网络延迟造成的影响。

  2)试验的极端情况:我们选择了一个典型的通栏广告,使用Adobe Flash Professional CS5.5的发布预览功能,生成Flash素材文件(.swf)和HTML页面,部署到服务器上,使用JS在页面打开时开始计时,在页面完全加载完毕时停 止计时,多次加载取平均值,发现部署精算代码前的平均时间为536毫秒,部署后为551毫秒,速度差距是2.8%。

  4,可视展现的案例

  某品牌主投放广告位A和广告位B,两个广告位售卖的CPM价格相同。比较可视展现时长,两个广告位的平均可视展现时长分别为:在相同价格情况下比较,广告位A的平均可视展现时间要高于广告位B,因此建议之后的优化方向,可更多倾向于广告位A的购买。

未经允许不得转载:上海SEO » 「网络营销」:网络营销中一些展示广告的概念与可视展现的问题

赞 (0) 打赏

觉得文章有用就打赏一下文章作者

支付宝扫一扫打赏

微信扫一扫打赏